بازاريابي شبكه هاي اجتماعي ، حقيقت و دروغ

بازاريابي شبكه هاي اجتماعي ، حقيقت و دروغ

به نظر مي رسد بازاريابي در شبكه هاي اجتماعي آخرين كليد واژه هركسي است كه مي خواهد حضور و فروش آنلاين خود را افزايش دهد ، اما آيا بازاريابي رسانه اجتماعي (SMM) تنها آنچه لازم است ، است؟ اين روزها شركت هاي SMM شروع به ظهور در همه جاي كشور كرده اند و آنها به …

بازاريابي شبكه هاي اجتماعي ، حقيقت و دروغ https://hillbilly.ir/بازاريابي-شبكه-هاي-اجتماعي-،-حقيقت-و-در/ https://hillbilly.ir/بازاريابي-شبكه-هاي-اجتماعي-،-حقيقت-و-در/#respond مشاور سئو و طراحي سايت Sun, 30 May 2021 05:14:28 0000 طراحي و سئو وب سايت internet marketing yahoo https://hillbilly.ir/بازاريابي-شبكه-هاي-اجتماعي-،-حقيقت-و-در/

بازاريابي شبكه هاي اجتماعي ، حقيقت و دروغ

به نظر مي رسد بازاريابي در شبكه هاي اجتماعي آخرين كليد واژه هركسي است كه مي خواهد حضور و فروش آنلاين خود را افزايش دهد ، اما آيا بازاريابي رسانه اجتماعي (SMM) تنها آنچه لازم است ، است؟ اين روزها شركت هاي SMM شروع به ظهور در همه جاي كشور كرده اند و آنها به …

بازاريابي شبكه هاي اجتماعي ، حقيقت و دروغ

به نظر مي رسد بازاريابي در شبكه هاي اجتماعي آخرين كليد واژه هركسي است كه مي خواهد حضور و فروش آنلاين خود را افزايش دهد ، اما آيا بازاريابي رسانه اجتماعي (SMM) تنها آنچه لازم است ، است؟

اين روزها شركت هاي SMM شروع به ظهور در همه جاي كشور كرده اند و آنها به هركسي كه گوش دهد اهميت رسانه هاي اجتماعي مانند Facebook twitter و YouTube براي تجارت شما مهم است ، مي گويند ، اما براي مشاغل كوچك و متوسط ​​، آنها اين كار را انجام مي دهند شبكه هاي بازاريابي شبكه هاي اجتماعي كه واقعاً مطابق با همه هياهوي تبليغاتي هستند؟ آيا واقعاً صرف يك ثروت اندك براي استخدام SMM ارزش آن را دارد؟ و آيا كسي واقعاً قبل از استخدام شخصي براي ايجاد يك صفحه تجاري فيس بوك ، تحقيق خود را در اين مورد انجام داده است؟ برخي از شركت هاي SMM مواردي مانند (رايگان) صفحات تجاري فيس بوك را با قيمت 600 تا 1000 دلار يا بيشتر راه اندازي مي كنند و به مشتريان خود مي گويند كه نيازي به وب سايت ندارند زيرا فيس بوك بزرگترين شبكه اجتماعي در جهان است و همه داراي حساب فيس بوك هستند. حال اگرچه ممكن است درست باشد كه فيس بوك بزرگترين شبكه اجتماعي در جهان است و بله ، اعضاي فيس بوك مصرف كنندگان بالقوه اي هستند ، اما سوال اصلي اين است كه آيا آنها واقعاً خريد مي كنند؟ شركت هاي بازاريابي شبكه هاي اجتماعي خوشحال هستند كه به نكات مثبت رسانه هاي اجتماعي مانند تعداد افرادي كه از فيس بوك استفاده مي كنند يا تعداد توييت هاي ارسال شده در سال گذشته ، تعداد افرادي كه فيلم هاي YouTube را مشاهده مي كنند و غيره اشاره مي كنند ، تصوير كامل؟ من يك بار در يك سمينار تجاري در كنار يك “متخصص” SMM نشستم كه در مورد مزاياي شگفت انگيز ايجاد يك صفحه كسب و كار در فيس بوك براي مشاغل كوچك (البته با او) و فروش در فيس بوك صحبت مي كرد. بنابراين ، شيفته مشاوره فوق تخصص “فوق” شدم و او را در فيس بوك جستجو كردم و فقط فهميدم كه او فقط 11 دوست در فيس بوك دارد (شروع خوبي نيست). من به عنوان تحقيقاتي كه در حال حاضر جوزف هستم ، تصميم گرفتم SMM را از نظر فروش خوب بررسي كنم تا ببينم آيا واقعاً م worksثر است ، چه كسي كار مي كند و چرا او اين كار را انجام داده است. چرا بازاريابي شبكه هاي اجتماعي به نفع آنهاست؟ آيا كسب و كارها بايد براي فروش به شبكه هاي اجتماعي اعتماد زيادي كنند؟

من به عنوان يك توسعه دهنده وب ، به طور مداوم (و اكنون به طور فزاينده اي) با چالش هاي مختلف شبكه هاي اجتماعي روبرو شده ام ، زيرا مشتريان بالقوه مي گويند كه داشتن يك وب سايت خوب به نظر مي رسد اما داراي يك صفحه تجاري در فيس بوك است و توسط منابع مختلفي به آنها گفته شده است (هميشه ناشناخته ” آنها “) شبكه هاي اجتماعي كاري است كه بايد انجام شود ، اما پس از بحث در مورد نيازهاي آنها ، كاملاً روشن مي شود كه اين مشتريان بالقوه نمي دانستند كه چرا براي توليد فروش آنلاين به رسانه هاي اجتماعي يا SMM نياز دارند ، آنها فقط آن را مي خواستند. براي مشاغل كوچك و متوسط ​​، من هميشه ايجاد يك وب سايت با كيفيت براي هر نوع شبكه اجتماعي را توصيه كرده ام ، چرا؟ خوب ، اين بسيار ساده است زيرا رسانه هاي اجتماعي نيز همينطور هستند اجتماعي رسانه ها و شبكه هاي اجتماعي اجتماعي شبكه هستند نه رسانه هاي تجاري و شبكه هاي تجاري (كه ممكن است بيشتر به LinkedIn شباهت داشته باشند). من مي دانم كه اين ساده به نظر مي رسد ، اما درست است و آمار از آن پشتيباني مي كند. حقيقت اين است ، بازاريابي در شبكه هاي اجتماعي نتواند به شما بگويد كه فيس بوك يك شبكه اجتماعي است و موتور جستجو نيست و با وجود تقريباً تمام كاربران فيس بوك و كاربران گوگل ، مردم از فيس بوك به همان روشي كه از موتور جستجوي گوگل استفاده مي كنند استفاده نمي كنند ( كه حدود نيمي از بازار موتورهاي جستجو) ، ياهو و بينگ را براي جستجوي مشاغل يا محصولات تشكيل مي دهد. آنها براي برقراري ارتباط با خانواده و دوستان و يا اخبار و سرگرمي ها از آن استفاده مي كنند. در مطالعه اخير موسسه IBM براي ارزش تجاري ، حدود 55٪ از كل كاربران شبكه هاي اجتماعي اظهار داشتند كه آنها از طريق شبكه هاي اجتماعي با مارك ها تعامل ندارند و تنها حدود 23٪ از آنها از رسانه هاي اجتماعي براي تعامل با مارك ها استفاده مي كنند. در حال حاضر از بين تمام افرادي كه از رسانه هاي اجتماعي استفاده مي كنند و يا عمدا يا ناخواسته با مارك هاي تجاري ارتباط برقرار مي كنند ، اكثريت (66٪) اظهار داشتند كه قبل از اينكه بتوانند با يكديگر تعامل كنند بايد احساس كنند كه اين شركت در حال برقراري ارتباط واقعي است.

بنابراين چگونه از بازاريابي در شبكه هاي اجتماعي استفاده مي كنيد؟ و آيا ارزش انجام آن را دارد؟

خوب ، اول از همه ، من مي گويم داشتن يك وب سايت بهينه شده باعث مي شود بيشتر در كسب و كار شما صرفه جويي شود كه رسانه هاي اجتماعي در بيشتر موارد براي شما به ارمغان مي آورند ، به خصوص اگر شما يك كسب و كار محلي كوچك تا متوسط ​​هستيد زيرا افراد بيشتري “Port آرايشگر ‘Macquarie’ بيش از هر زمان ديگر در هر سايت رسانه هاي اجتماعي به يك موتور جستجو مانند Google ، Yahoo و Bing دسترسي پيدا مي كند و اگر وب سايتي نداريد تمام اين تجارت بالقوه را از دست مي دهيد. با اين وجود ، با وجود همه آمارها (خيلي خوب نيست) ، من هنوز هم فكر مي كنم كه استفاده از رسانه هاي اجتماعي به همان روشي كه امروزه بسياري از متخصصان SMM انجام مي دهند براي كسب و كارها خوب است ، چرا؟ زيرا به وضوح آنطور كه ادعا مي كنند كار نمي كند. اساساً ، شركت ها و شركت هاي SMM به طور كلي شبكه هاي اجتماعي مانند فيس بوك را به عنوان يك بازار جديد آماده براي انتخاب مشاهده مي كردند و هنگامي كه فيس بوك ميليون ها كاربر را از بنيانگذار PayPal پيتر تيل شروع به جذب 500000 دلار براي 7٪ از شركت كرد (در ژوئن 2004) و از آنجا كه تعداد كمي از شركتهاي سرمايه پذير در فيس بوك و در اكتبر 2007 سرمايه گذاري كرده اند ، مايكروسافت اعلام كرد كه 1.6 درصد سهام فيس بوك را به قيمت 240 ميليون دلار خريداري كرده است. اما از ابتداي فروتنانه فيس بوك تاكنون (2012) SMM و شركت ها نتوانسته اند واقعاً از تعداد گسترده كاربران آنلاين فيس بوك بهره مند شوند. حقيقت اين است كه ، تعداد با خريداران برابر نيست. آيا به نفع يك شركت بازاريابي شبكه هاي اجتماعي است كه در مورد شبكه هاي اجتماعي صحبت كنند؟ كاملا. آيا در شبكه هاي اجتماعي مانند علاقه فيس بوك است كه مردم فكر مي كنند شركت ها مي توانند از طريق تبليغات و بازاريابي با آنها مقادير زيادي را بفروشند؟ البته همينطور است در اوايل سال 2012 ، فيس بوك فاش كرد كه درآمد آن 65٪ از سال قبل به 1 ميليارد دلار رسيده است ، زيرا درآمد حاصل از تبليغات تقريباً 90٪ به 3.71 ميليارد دلار رسيده است ، بنابراين مشخص است كه مفهوم SMM به نفع آنهاست اما هست كار براي شما؟ خوب … نه از نظر آماري ، اما اين لزوما به اين معني نيست كه هرگز نخواهد شد.

من فكر مي كنم تفاوت اصلي بين شبكه هاي اجتماعي و موتورهاي جستجو در هدف است. افرادي كه از گوگل استفاده مي كنند عمداً چيزي را جستجو مي كنند ، بنابراين اگر به دنبال آرايشگاه مي گردند ، اين همان چيزي است كه در آن زمان خاص به دنبال آن هستند. با چيزي مانند فيس بوك ، هدف اصلي معمولاً برقراري ارتباط با دوستان و خانواده است. در اكتبر 2008 ، مارك زاكربرگ خود گفت ، “من فكر نمي كنم از رسانه هاي اجتماعي به همان روشي كه جستجو (موتورهاي جستجو) بدست آورده اند ، مي توان درآمد كسب كرد … در سه سال ديگر ، ما بايد مدل كامل را كشف كنيم. اما امروز تمركز اصلي ما اين نيست. ” يكي از بزرگترين مشكلاتي كه مشاغل با شبكه هاي اجتماعي و SMM با آن روبرو هستند ادراك است. طبق مطالعه ارزش IBM موسسه IBM ، “فاصله قابل توجهي بين آنچه شركت ها فكر مي كنند مصرف كنندگان به آن اهميت مي دهند و آنچه مصرف كنندگان مي گويند از تعاملات رسانه هاي اجتماعي خود با شركت ها وجود دارد ، وجود داشت.” به عنوان مثال ، در جامعه امروز مردم فقط توصيه ها ، پسنديدن ها ، نظرات يا جزئيات را در فيس بوك به شما تحويل نمي دهند بدون اينكه در ازاي آن چيزي دريافت كنند ، بنابراين جمله قديمي “اين چه فايده اي براي من دارد” وارد بازي مي شود بنابراين دليل اصلي اكثر مردم براي تعامل با مارك ها يا مشاغل در شبكه هاي اجتماعي ، تخفيف گرفتن است ، با اين حال خود مارك ها و شركت ها معتقدند كه دليل اصلي تعامل مردم با آنها در شبكه هاي اجتماعي ، يادگيري محصولات جديد است. براي مارك ها و شركت ها ، دريافت تخفيف تنها دوازدهم در ليست دلايل تعامل مردم با آنها است. اكثر شركت ها فكر مي كنند رسانه هاي اجتماعي باعث افزايش حمايت مي شوند ، اما فقط 38٪ از مصرف كنندگان موافق هستند.

اگر مي خواهند نوعي نتيجه را از خود ببينند ، مشاغل بايد راه هاي ابتكاري تري براي ارتباط با رسانه هاي اجتماعي پيدا كنند. ابتكارات خوبي وجود داشت كه در مطالعه IBM در مورد شركتهايي كه نوعي معامله در مورد چگونگي استفاده از رسانه هاي اجتماعي به نفع خود داشتند ، به نمايش گذاشته شد ، با توجه به اينكه وقتي از آنها س askedال مي شود هنگام تعامل با شركت ها يا مارك هاي تجاري از طريق رسانه هاي اجتماعي ، چه كاري انجام مي دهند ، دريافت تخفيف يا كوپن “و” خريد محصولات و خدمات “به ترتيب به عنوان دو فعاليت مهم ، يك شركت بستني سازي آمريكايي به نام Cold Stone Creamery تخفيف محصولات خود را در صفحه فيس بوك خود معرفي كرد. متناوباً ، يك برنامه عالي وجود دارد كه توسط Best Buys در ايالات متحده به نام Twelpforce راه اندازي شده است كه در آن كارمندان مي توانند از طريق توييتر به سوالات مشتري پاسخ دهند. با استفاده از Cold Stone Creamery و Twelpforce ، سود به وضوح به نفع يك مشتري بالقوه است و ترفند بزرگ بازاريابي در شبكه هاي اجتماعي فروش بدون تلاش براي فروش است (يا به نظر مي رسد فروش مي كند) متأسفانه ، بيشتر بازاريابي شبكه هاي اجتماعي به اشتباه انجام مي شود متمركز

ايجاد يك رابطه ملموس خريدار با مصرف كننده از طريق شبكه هاي اجتماعي كار ساده اي نيست و احتمالاً براي كسب و كارهايي كه از رسانه هاي اجتماعي براي ارتقا رتبه بندي گوگل در وب سايت هاي خود استفاده مي كنند سود بيشتري داشته باشد. اما مشاغل بايد بدانند كه شما نمي توانيد فقط يك صفحه كسب و كار در فيس بوك راه اندازي كنيد و به بهترين ها اميدوار باشيد. SMM به تلاش نياز دارد و مشتريان بالقوه بايد ارزش آنچه را كه از طريق تلاش خود در شبكه هاي اجتماعي ارائه مي دهيد ، ببينند ، كه به آنها چيزي ارزش تعامل اجتماعي و زمان را مي دهد بنابراين ممكن است نتايج بهتري بگيريد.

اكنون درست همانطور كه سهام فيس بوك به زير 20 دلار براي هر سهم رسيده است ، اين نيمي از قيمت اصلي آنها است … و پرونده هاي قضايي در حال افزايش است.